Captura de pantalla de Youtube
Sin el mito de los años 60 quizás el mundo sería hoy un lugar aburridísimo. Esa década dorada para la música —Rolling Stones y The Beatles— y explosiva en la política —Mayo del 68, la Primavera de Praga— transfiguró la cultura occidental. Y de esa época donde la libertad alcanzó el estado de euforia colectiva, heredamos dogmas como el famoso: "sexo, drogas y rock n' roll".
Pero en esa ecuación las drogas han terminado por ensombrecer el resultado. En el camino desde las drogas "blandas" hasta las durísimas han muerto miles de jóvenes, que probablemente comenzaron este descenso al infierno en un desenfrenado concierto de rock n' roll.
El Festival Rock in Rio, considerado el mayor evento musical del mundo, aceptó el reto del gobierno de Brasil para convertirse en vocero de una campaña contra el consumo de estupefacientes en ese país. La gran pregunta para Artplan, la agencia a cargo de la publicidad, era cómo difundir un mensaje contra las drogas que no aburriera a los jóvenes seguidores de las bandas de rock y pop presentadas en la megalópolis carioca.
Rock in Rio en Madrid (Kadellar - Wikimedia Commons)
Los creativos buscaron entonces la esencia del rock n' roll, la clave de su éxito indeclinable entre sucesivas generaciones desde mediados del siglo XX. Encontraron una palabra: libertad. Libertad para actuar de otra manera, libertad para tomar decisiones propias… libertad para romper con los dogmas y en especial con uno: las drogas.
La campaña se expandió a partir de un sitio en Internet, "Sex, ___ & Rock n' Roll", donde los internautas podían elaborar su propio slogan y luego componer mosaicos de imágenes tomadas de Flickr para usarlos como fondo de pantalla o compartirlos en las redes sociales. La web proponía también artículos de especialistas en adicciones a las drogas y consultas en directo con expertos sobre la materia. Varios músicos brasileños se sumaron a la iniciativa y grabaron un video clip que fue transmitido por la televisión local.
En apenas un mes cerca de 16 millones de personas recibieron el mensaje en las redes sociales. En Facebook más de 100.000 comentarios movieron la discusión sobre los peligros derivados de las drogas. El sitio web generó 700.000 visitas y 213.000 mosaicos de fotos a partir de nuevos eslogans. Esas cifras reflejan el alcance de un debate urgente en Brasil, el mayor consumidor de estupefacientes en Sudamérica.
Rock in Rio comenzó como un festival de música rock y pop en 1985. Luego de tres ediciones en Río de Janeiro, el evento se ha trasladado a Lisboa y España. En 2013 se espera una nueva versión de espectáculo en Buenos Aires.
La presentación de la campaña puede verse en este video (en inglés).