Las marcas de champú suelen emplear mensajes muy emocionales en sus
anuncios, apelando a sensaciones como estar en medio de un campo de
flores. Para trasladar al consumidor a este paradisiaco entorno cuentan
básicamente con su olfato, para lo cual se potencia el olor del producto
confiando en que evoque la sensación que se ofrece como reclamo.
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Lo que hicieron fue colocar en el suelo y en las paredes unas pegatinas con tinta sensible al agua, de modo que solo fueran visibles cuando alguien empezaba a ducharse y cayera líquido sobre ellas. Como por arte de magia la ducha se convertía en un campo de orquídeas, el ingrediente empleado en su nuevo producto llamado precisamente "Hechizo Mágico".
Cuando las pegatinas se secaban las imágenes de las flores desaparecían, permitiendo así que la siguiente persona en ducharse disfrutara de la sorpresa con la misma intensidad. En todos los baños donde se realizó la acción colocaron un bote del gel de baño, para que los inesperados protagonistas probaran el producto y el efecto visual fuera el perfecto acompañamiento.
Pero el impacto no se redujo únicamente a las duchas acondicionadas por la marca. Lux repartió muestras gratuitas del producto junto con las 'mágicas' pegatinas, para que quien quisiera pudiera colocarlas en su casa. De esta manera, la acción generó una trascendencia mucho mayor al compartir las personas las imágenes de sus cuartos de baño a través de las redes sociales.
Un cuadro pintado con gel de baño
La original campaña promocional del nuevo producto de Lux no se ha
reducido a la acción con las pegatinas, sino que han llevado a cabo otra
que no le va a la zaga en cuanto a capacidad de sorprender. Lo que
hicieron fue encargar al artista español Gabriel Moreno la realización
de un cuadro con un material nunca antes usado: el gel de baño de la
compañía.
El pintor demostró toda su maestría al realizar una impactante obra
que, además de ser visualmente muy llamativa, desprendía un agradable
aroma debido al material empleado en su composición. La marca ha
desvelado que están en conversaciones para que la pieza sea exhibida en
una galería de arte de modo que todo aquel que lo desee pueda
contemplarla con sus propios ojos…y sus propias narices.
Fuente: Yahoo! España
Una ducha con sorpresa